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2021-10-11 10:50 |
苹果手机就那么香？iPhone13一经发布苹果门店又排起了长队，纳了闷华为手机也不差哪啊，为什么店面冷冷清清！ uP{; *E3?
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有个事实是反驳不了的，苹果手机是智能手机的鼻祖，它开创了智能手机使用的全新体验。市面上的智能手机都延续它的基因，大部分智能手机都抄袭了苹果的作业。 nE/=:{~Ws
到今天，苹果卖出20亿台手机。苹果6销售2.57亿台，19年5月停产；苹果6s销售2.74亿台，至今仍在产。预计本年度苹果13销售1.3亿台。 _Kc 1
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要说抄袭那还得是尼采，手机业内抄作业最它说第二没人敢说第一，中国山寨机之王不是白叫的。高配、低价收获了一批忠实粉丝。 /6 35B* g
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曾经出道即巅峰即巅峰的尼采手机，辉煌的时候年销售额多达20亿元，现在却无人问津，这背后尼采手机到底经历了什么？ R<f#r0 3@|
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尼采手机的创始人叫卢洪波，一个传奇人物，他的出身和大多数人一样，出生在四川的农民家庭，小时候就在村上长大。上学之余，还帮家里面放放牛。初中毕业后考入中专，那时候的中专生也是炙手可热的，当年能考上大学真的是山里飞出金凤凰。现在不行了，一般的大学，人家都不会理会的，因为大学教育改革后，都有了上大学的机会，大学生不稀罕了。 9o-!ecx}
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那时候卢洪波读的是经济学，毕业后如愿被分到国家事业单位上班，虽然工资不是太高，一个月就几百元的收入，但好歹也是吃国家饭的高干了。 0o=!j3RjH
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能在国家事业单位上班，在村上是很风光的，就是赚得太少，徒有虚表，那点钱都不够养家糊口的。两年后，不安分的他选择了下海经商。 zuUT S[
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那个年代保健行业可谓火爆，当年的保健品名字我现在也可以朗朗上口如：中华鳖精、太阳神，还有史玉柱的脑白金！
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当时卢洪波看中了虫草，当时市面上真的很少，价值堪比黄金，不多的暴利行业，就是利用了这种信息差，完成了原始积累，据说现在有的地方还有卢洪波开的虫草店。 DdBxqkh
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你们或许不知道，卢洪波曾经还是煤老板，2005年启动资金1000万，在陕西、四川等地投资煤矿。也许是卢洪波眼光好，也许是踏准了国家发展的节奏，这次煤炭生意让他羽翼更加丰满，为后来开发手机带来了充足的资金。 'UY[ap
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有了钱的卢洪波也感觉的自己知识储备的匮乏，为了给自己镀金，他去了南京师范大学去读MEA,在哪里和蒋德才是同学。 y^2#9\}K
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将德才2007年做保健品和电视购物，也涉足过煤矿行业。可以说他俩老友相遇真的是有谈不完的话题。 Vy]A,Rn7
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随着iPhone4在全球的火热销售，由于当年苹果手机售价很高，说是奢侈品一点也不过，让这两兄弟深受启发，他俩一拍即合，搞手机。而当时他们给手机的定位就是功能齐全，价格亲民，只赚10元，这就是尼采手机，中国的山寨手机之王。 as>:\hjP##
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当是国内四大品牌，语音王金立、背背佳、好记星，当然还有尼采手机。 TbOJp
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卢洪波和蒋德才合伙开了公司，股权比例各占50%。经营模式：自产自销。短短5个月，尼采第一代机器上市。当时尼采的宣传语：结束手机暴利，尼采只赚10元。 C E)*qFs
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尼采的系统是MTK，应用是JAVA的，外形模仿的苹果，算不上一款真正意义上的智能手机，像在电视广告宣传的：看电视、看视频等功能还是有出入的，但是价格低啊！只要399。 ylk{!
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据吕洪波介绍，第一部尼采手机的机身成本是289，加上包装、物流、营销费用等成本大概100元，其实手机的利润就10元。 S|HY+Z6n'
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由于尼采手机外形像极了苹果，而价格只有苹果的零头，销售当天火爆程度真的没有想到，当月销售额就突破了350万台。 aSUsyOe
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尝到甜头的卢洪波，当年花重金投资1个多亿，半年在全国开设直营店多达1000多家。 1Yud~[c
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这么大的销量，为了满足产能，尼采不得不发展4家手机工厂为其供货，共有11条生产线，开足马力，每天就有2万部手机下线。 J fMJF[Mb
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说实话当时的尼采手机就是组装机，科技含量低，靠低价占领市场，这种模式很容易被复制。没过多久，一家名叫：科风牌的手机冒出来了，宣传口号和尼采如出一辙：拒绝暴利、只赚9元，它的售价398比尼采的399还便宜一块钱。 ^%;" [r
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当时尼采还请了明星代言，代言人是说相声的大兵，可能是代言费给得比较满意，大兵把尼采手机夸得那叫一个好。 (#oYyM]
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当年大兵的广告词是： W+8^P(
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我绝对想不到399元的手机有这么多的功能，可以毫不夸张地说，尼彩手机性价比绝对是世界第一，从此以后中国人可以用最少的钱买世界上最好的手机。 %*6RzJO6
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不知道各位信不信尼采手机的利润只有10元？我感觉就是个噱头，利用了人性的低洼处。当时还真有档子节目和尼采手机杠上了，调查尼采手机的真实利润，调查发现尼采手机的利润是很可观的，尼采手机多少有虚假宣传的嫌疑。记得那个节目叫《每日经济新闻》。 *|oPxQCtK
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尽管只赚10元的噱头饱受争议，但这并没有妨碍尼采继续扩张。2012年尼采已经在全国开了6000多家线下手机店。靠这种简单粗暴的销售策略，尼采创造了手机行业20亿元的销售额。 OZ^h\m4
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卢洪波在接受采访时还揭露了整个行业的秘密，当时提到小米1999的手机成本也就是1200，而同配置的尼采手机才卖1180。号称只做良心手机的雷总，是不是脸臊得通红了。 ZW>o5x__b
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2011年卢洪波，被“企业家观察”杂志评为中国十大先锋企业家。 >5.zk1&H
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名利双收的卢洪波膨胀了，在一次内部会议上大放豪言：尼采手机要两年赶超小米，五年超越苹果。 G.Tpl-m
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卢洪波手机能做成功是有迹可循的，先是低价占有市场，再打通线下渠道，然后精耕线下门店。据说老卢和苏宁的张近东是邻居。那么尼采的这条成功线就串起来了。手机模仿苹果，营销模仿张近东。 w,Q)@] _
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重金请代言也是尼采的一个营销策略，当时给尼采代言的不止大兵一个人，就连王宝强也有代言过。2013年刚红的王宝强成了尼采的代言人。广告中王宝强试过尼采手机后夸奖到：尼采手机就是酷，买得起靠得住。 QWw "K$l
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首发代言人大兵，到后来的王宝强。还有影帝张智霖，就连亚太影后张蓉蓉都被尼采请过来代言了。这么多明星都来代言，都是被尼采手机的魅力吸引了，还是被高额的代言费吸引了？ 7,h3V =^)Q
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2013年，移动互联兴起，尼采也没有落后，卢洪波高调宣布10亿元进军移动互联网，并扬言要以“O2O”模式颠覆传统手机行业。 P g
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尼采打算将全国6000家工厂直营店搬到线上销售，不过并没有成功，因为当时靠品质造手机的小米、魅族吸引不少手机发烧友，谁还会去关注一个靠营销做手机的。尼采手机没有啥核心技术，手机的拙劣程度可想而知，注定它长久不了。 #& V5H{
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尼采每款手机都有苹果的印记，每款产品毫无创新而言，有时新机型直接拿苹果或者三星的机型去复制，就是赤裸裸的抄袭，抄袭都还要偷工减料，这样的手机连电子产品垃圾都算不上，尼采的开始就注定了结局。 2 5Q+1
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尼采6000家工厂直营店消失、官方微博也没再更新，尼采的最新机型也定格在iPhone6和三星s7山寨版，尼采可谓一夜消失，这一年是2015年！ G?<pBMy
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卢洪波的钱袋子已经装满了，这不就足够了？ ")E D)&e
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当年这种山寨机多如牛毛，是那个时代的产物，现在早已经没有它生产的空间了，任何商业模式投机取巧是走不远的！ i:d`{kJ|[
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现在中国年产2.5亿台千元以下山寨三星手机，出口2.2亿台；年产4千万台千元以上山寨三星手机，出口2.25千万台，年产5千万台山寨苹果手机，出口2.8千万台，价格1.3-1.68千元。 |
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